id="stock_sh600029">南方航空公众号近日公布的一份“发票幸福中国”的海报又引起了众多期望。据报，公司将在7月28日会员日公布新产品；本周三，四川航空“安逸飞”限量发售。

好比南航和川航，众多航空公司二季度以来也争相发售“趣飞”“无限飞”“任性飞”等预售产品。　　随着疫情形势的恶化以及航班政策的逐步放松，业内人士认为，暑期商务、旅游、学生假期等上下班市场需求互相变换，将给国内航司带给大量客流。各家航企积极探索的新产品模式现阶段是不俗的“重生”机会。

当前中国民航业衰退脚步减缓，但依然不存在不确定性，完全恢复过程仍十分漫长，也必需理性看来。　　航空客运量逐步完全恢复　　预示着疫情的有效地掌控，国内航空客运量正在逐步完全恢复。　　中国国航近期公布的2020年6月主要运营数据公告表明，公司及所属子公司各主要生产指标同比上升、环比下降。

6月客运量445.7万人次，同比叛51.5%，环比减9.5%；客运运力投放（按能用座位公里计）同比上升57.9%，环比下降11.1%；旅客周转量（按收益客公里计）同比上升64.9%，环比下降10.5%。而东方航空方面，7月中旬其国内日均航班量已从疫情期间最低谷的200班完全恢复至相似2000班，超过日常水平的80%以上；上市航企中春秋航空完全恢复最慢，6月其客座率完全恢复至近80%，业绩损毁程度与业务量完全恢复速度跑完输掉同行。

　　针对7月20日至8月31日暑运旺季，南方航空计划在国内航空市场减班超10000班，日均航班量未来将会突破2000班，环比6月快速增长近50%。海南航空、东方航空等12家航空公司也确认在暑期追加1022架次航班，完全恢复406架次的原订中止航班，并计划在8月份更进一步增大海口的航空运力投放。　　7月19日，北京根本性脑溢血公共卫生事件二级应急号召上调为三级。

携程数据表明，消息一出，北京用户携程App关上亲率大幅提高380%；去哪儿网数据也表明，出入京机票搜寻量一声下跌，与前一小时比起快速增长7倍。去哪儿网大数据研究院院长兰翔回应，此次北京应急号召级别“降级”不仅提高旅客上下班信心，也使国内民航业重返至原先的完全恢复速度，从而奠定“凸”型衰退曲线。7月15日，全国民航乘机旅客已约127万，为去年同期七成。

兰翔指出，按照疫情完全恢复趋势预测，国内航线旅客量皆高于去年同期。但参照疫情期间航空公司的广告宣传政策，旅客量将呈现出逐月递减趋势，如果疫情防控持续向好，今年“十一”未来将会完全恢复至去年同期水平。　　航企产品创意“花样百出”　　国内跨省泛舟重新启动之际，7月16日，东航MU5383航班载有着入股的上航旅游所接续的跨省“趣泛舟”全国亮相团17人从上海浦东国际机场降落前往贵州西昌。

该公司在近期发售的“周末趣飞”产品沦为业界注目的行业创意现象级的产品。“趣飞”旅客上下班人数倒数三周建构新纪录，目前已总计上下班多达25万人次，覆盖全国最少137个城市。尽管在产品设计和先前服务方面受到消费者批评，但毫无疑问给其他航企获取了新的思路。

　　紧接着，华夏航空、海南航空、春秋航空、吉祥航空、祥鹏航空等多家企业也相继第一时间发售超值上下班优惠产品。华夏航空“趣飞”缩医务人员和华夏航空新的客出售，周末和工作日标准化；海航发售的“海航趣飞，欢聚自贸港”产品则以2699元和2999元的价格，获取半年内不限次海南进出港、2880元中免除集团海南免税店代金券及额外10公斤免费行李额；春秋航发售的“2999元想要飞来就飞来”15周年纪念礼包，有效期内各有不同上下班次数、不缩航线，旅客可以根据市场需求合理安排旅程；吉祥航空限量发售“无限升舱卡”服务产品，出售后旅客可在有效期内各有不同次数为自己已出售吉祥航空经济舱机票办理免费升舱；祥鹏航空上线“无限飞”机票产品，旅客在一年有效期内各有不同次数、不缩上下班时间搭乘祥鹏航空国内给定自营航班。　　在线旅游平台也重新加入了此轮广告宣传大战。

7月15日，飞猪发售机票66元“任性飞”，各有不同航司、不缩航线、不缩上下班时间，7月22日起该优惠再次加场加量。飞猪回应，即便暑期机票价格下跌，消费者仍然可以利用飞猪“任性飞”省不少钱。除暑期上下班外，针对远期上下班的“囤票”必须，消费者都可以通过“任性飞”必要下单，哪怕是明年的航班都能用于。此外，近期也有其他平台考虑到重新加入战局。

　　业内人士认为，各类创意产品的发售在现阶段并无法有效地减轻航司现金流的燃眉之急。而“趣飞”等产品的“试水”为航司更有了一些客流，为各家App末端也取得了导流，将有助其未来在客源争夺战中保住一席之地。

航企也必须在创意产品的设计、营销推展等诸多方面更进一步完备和升级。　　中国民航管理干部学院教授邹建军指出，类似于“趣飞”产品的经常出现，也是对航空公司自身服务营销水平的一种考验，是储备未来变革的基础。对于正处于上下班消费服务链上游的民航业而言，增大在服务营销领域的创意，获取更加非常丰富的产品，不仅是消费的必须，也是行业较慢衰退的必须，堪称经济与社会发展的必须。　　航空业“提质增效”迫在眉睫　　不受疫情影响，航空、旅游等行业不受疫情影响比较严重，其中航空业仅有行业都是正处于亏损状态，央企中的几家航空企业上半年亏损也十分相当严重，今年上半年民航业亏损逾740亿元。

　　近日，多家航企相继公布2020年半年度业绩预告片。山东航空预计2020年上半年归属于上市公司股东的净利润亏损11.5亿元-14.1亿元，去年同期亏损2736.4万元；深圳机场业绩预告片表明，上半年预计亏损1.33亿-1.53亿元，去年同期盈利3.08亿元；北京首都国际机场截至2020年6月30日6个月的旅客吞吐量、飞机民航机架次以及货邮吞吐量较去年同期相比，皆经常出现较大幅上升。公司公布盈利警告，预期截至2020年6月30日6个月的予以审查净利润将获得净亏损。

　　尽管华夏航空是众多航企中绝佳还保留利润的企业。公司方面在业绩预告片中预计2020年上半年归属于上市公司股东的净利润678万元-875万元，同比上升93.78%-95.18%。华夏航空方面回应，二季度运力虽有所快速增长，但航班执行率、客座率同比皆大幅度上升，营业收入适当增加，造成归属于上市公司股东的净利润大幅度下降。

　　市场关于民航市场的悲观预计是，如果国内疫情掌控有效地维持，旅客上下班的规模可能会在2021年春节完全恢复到2019年的水平；而乐观的预计是，国内旅客上下班市场需求最少之前2022年春节才有可能完全恢复到2019年的水平。而国际市场的完全恢复依然不存在较小的不确定性，对疫苗供给有效性的倚赖显著，最悲观的辨别是，在2022年春节完全恢复到2019年的水平；乐观的辨别是在2022年春节仅有能完全恢复50%左右。

　　不过，国资委发言人彭华岗近日在国新办发布会上讲解，“随着疫情的恶化，航空行业经营状况也在更进一步恶化。”　　各大航企均采行了一系列措施，希望减少疫情给企业经营带给的影响，比如内部挖潜、大力开展降本增效，对于航线的调整、机队的调整，各家企业都于是以大力应付。东航方面回应，将在全力作好防疫抗疫和防汛防台的基础上紧盯暑期市场转好、跨省旅游完全恢复、国庆假期等最重要节点，持续创意商业模式、发售非常丰富多样的航空产品符合旅客上下班市场需求，全力提振航旅全产业链消费水平。

　　对于航企而言，仅有行业的数字化转型也是当务之急。邹建军认为，当前销售渠道变革与企业的数字化转型，正在改变传统的商业模式，无论是航空公司，还是OTA的商业变革，都将对整个服务链带给巨大变化，一体化的市场需求正在主导航空客货服务流程与价值链的再生与重整。

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